编者按

       2019年9月第13届全国美术作品展中国画展览在济南成功举办。山东有线电视美术馆艺术总监著名美术片导演郑岗先生先后编导了“申办宣传片”“开幕式专题片”“溯源——我心目中的全国美展”三部专题片，取得了巨大的成功，得到各界的赞扬。作为全国唯一的线上美术馆，为推动申办、组织和宣传工作我们做出了积极努力，电视美术馆馆长张海平带领陈楠、曲伟华、许梅、刘萍、闫平、孙璐、王菲等参与了纪录片的制作。今天特刊发有关对纪录片研究的文章，以加强电视美术的建设研究推动其影响。

郑岗　著名艺术片导演、美术批评家

       多年来从事杂志、图书编辑、电视台制片人工作。对近当代作家、艺术家有深入的研究，先后做过巴金、汪曾祺、萧乾、季羡林、张君秋、程十发、吴冠中、杨之光、王蒙、乔羽、靳尚谊、欧阳中石、贾平凹、王安忆、张炜、谢飞、冯远、龙瑞、田黎明、唐勇力、王小慧、崔健、张望、刘庆和等二百余位作家、艺术家的专访。上个世纪90年代创办中国专业电视美术栏目；著有《窥斑知豹》《油画语言》《我认识的100名画家》《十画家论》《新现实主义绘画研究》等专著。主编《学院美术30年》全国重点画家书系。现为山东师范大学当代水墨艺术研究中心副主任、研究员，山东省文艺创作研究院文艺理论研究中心主任、山东美术馆编辑部主任、山东有线电视美术馆艺术总监、山东省美术家协会理论委员会副主任、全国美术高峰论坛评审。

鹊华之美在于文化之盛

——谈第13届全国美展中国画展区的影像导演郑岗

文/张望

       第十三届全国美展在申办的过程当中，在省委、省政府的领导下，我们各个具体工作部门都做了很多的准备和努力。可以说上下齐努力，力求争取把十三届全国美展，尤其是中国画展能落户到山东。因为山东是美术大省，但是一直没有做过全国美展这样大型的代表中国最高水准的展会，这不符合山东美术大省的形象。所以，我们可以说从省领导到普通老百姓都强烈希望全国美展能够落地山东，在山东美术馆举办。

       在整体的申报过程中，包括前期我们的论证，我们的方案，特别是我们做了一个具有强烈山东色彩，形象尤为突出的宣传片，在申办中起了很重要的作用。宣传片的内容包含了从历史到现在山东整体上的文化脉络，特别是对在美术领域里有着重要影响的巨匠名家的梳理。

       这些名家从古代的赵孟頫到当今的代表山东水准的全国名家，做了清晰地展现，另外把山东的地域性文化、地域性风貌巧妙地融入其中，所以这个片子在申办过程中得到了评委的一致好评，印象深刻。记得当时播放完之后所有评委都在鼓掌，在前几个省份申办片播放后是没有这种情形的。可以说宣传片对申办成功起到了极大的促进作用。

       中国美协的领导认为这部片子无论立意，还是编导手法上，大气而不矫饰，浑厚却有鲜活的华丽之美；在叙事上娓娓道来，深入人心。在姿态上坚定而有信心，又让人能亲切地感受到君子弘毅任重而道远的儒家底气，又可以看到“有朋自远方来备受嘉仪”的亲切。

       在宣传片中有一主线，赵孟頫的《鹊华秋色图》。通过强化对这幅画在历史和文化地理上的阐发，突出了济南在中国文化史上的重要作用与位置。大家都知道《鹊华秋色图》描绘的是古代济南北部区域以鹊山和华不注山为主体的一域自然风貌。另外还有可以窥视到后来改道于他们之间的黄河雏形。这张画在中国美术史上非常重要，它既是赵孟頫的代表作，也是中国文人画开始形成雏形的扛鼎之作。

       为什么把这张画放到这个片子里面？我想导演与我们都是有这样的一个用意，就是通过这样的最有代表性的在美术史上最重要的一个作品，展示出济南这个区域在中国文化史里是重镇，而且是一个有着强烈中国文化代表性的区域。通过这样的一个展示以及对作品的一个诠释，也昭示着济南及山东是新时代美术发展的重要坐标。

       传统文化是一种精神、一种信念、一种力量，是民族的血脉，是人民的精神家园。弘扬传统文化要有担当心，要有了解文化传统的智慧与策略。

       成功申办与圆满举办第13届全国美展中国画展，都是前年和去年的事情，但是回忆一下当初的那种申办的场景，还是历历在目的。整个的过程，整个的评选现场气氛非常热烈，尤其是我们山东在播放完宣传片、申请人宣讲之后，得到了所有评委的一致的赞许，可以说我们高票通过，终于在新中国建国七十周年之际山东申办成功了全国性的美展。第13年全国美展中的中国画展，是一个大的画种，所以说，当它落地济南就预示着我们山东在美术发展中进入一个新的历史时期；更可以说我们的申办成功，更使我们在创作上，在美术研究上，同时得到了大踏步的一种提升。

       我们的成果确实也非常显著，以中国画展区为例，我们获得了金奖、银奖的双丰收。这在以往各届全国美展上都是唯一的金奖、银奖同时被一个地方得到。这一次都被山东画家获得，也不是偶然的。实际上，我们在整个的创作的准备过程中，在方方面面、很多的细节上，我们都想得非常周全，我们进行了多次草图观摩，我们邀请全国专家来辅导以及论证。经过了很多个人与集体的智慧地打磨与修正，获得了最后的这样的一个好的效果。

       另外我们在申办当中也是通想通过这样的形象片来预示着我们申办的成功和最后落地，在《鹊华秋色图》所绘的大地上美术事业蒸蒸日上，我们不但拥有强大的美术创作队伍，更有国际一流的美术场馆，在这里反映着当今中国美术最繁荣与千年以来影响美术历史的《鹊华秋色图》形成一种呼应与对应，美妙而美好。

       我们十三届全国美展有一个很宏大的开幕式，其中在开幕式之前有一个暖场的宣传片，就是宣传济南文化历史以及地理风貌，主要是表现了泉城的特色，也想通过泉水的不断地喷涌，是生生世世一代一代的一种延续，来预示着，或者是昭示着我们的文化也是不断地一代一代的以喷薄的力量与时代一同向前的。在这部片子里郑岗先生发挥了他的艺术智慧，点睛地表现出了济南深厚的人文文化。

       以泉水寓意历史的进程——喷涌不断涓涓泉流演进的是历史文明的泽被时代的背景，文化主流清澈地延续至今。导演郑岗刻意用了济南名泉镜头，特别是趵突泉、黑虎泉泉水的喷涌时的汩汩之声，我以为这代表了这个时代的一种精神，以及代表着文化生生不息的这么一个坚定传承。影片还特以济南新城市的建设与市民生活映衬出了这座古老城市文明所焕发出的新光彩。

       为了第13届全国美展中国画展在山东展览做出特色，做出格调来展现新时代中国美术的新成果，我们在其中还有一个重要的形象展示环节——就是我们特地策划了一个历届全国美展的文献展，命名为“溯源”。这也是我们配合第十三届全国美展全国美展的一个辅助的展览，这个展览我觉得效果非常好，也得到了中国美协包括社会各界人士的一致赞扬，包括一些老先生他们对这个立意与创意，包括设计都提供了很多有意义的资料，使展览得以圆满的呈现。

       这一切也体现在“溯源”中的纪录片《溯源——我心目中的全国美展》里。这部片子采访了全国多地老中青三代中国美术家以他们回忆与叙述亲身经历为中心的为大家树立起一个可亲可近的新中国美术展示与创作的历史追溯形象，生动而感人。

       我们已经把这部片子内容与资料收集成册，真正的把全国美展的这样史料性的东西，通过这样的一种梳理来展现给大家，让更多的喜好美术的观众了解中国美术的发展，并通过这样一个全国美展的线路脉络，来体现出新中国尤其是新时代以来，我们美术的面貌和新的成就。

       在这里我想重点说的是申办的形象片、开幕式宣传片、“溯源”这三个片子的导演都是郑岗先生。

       过去三十多年以来，郑岗先生在电视美术专题编导与美术研究、出版编辑方面都有重大贡献，做了很多工作并取得了骄人的成绩，影响广泛。在第十三届全国美展中国画展济南展区一系列的宣传工作中他投入了很多的精力，效果非常好。应该说在申办以及展览和展示当中他贡献了自己的智慧。

       在谈及宣传片的编导核心时郑岗说过“鹊华之美在于文化之盛的当下”。当所有的评委都觉着山东人民的淳朴与文化底蕴有凝聚力之时，正体现了这句话的境界。

       “您的信任就是我们的责任”

       申办宣传片的片尾这样写道，我认为这也是山东亿万人民的精神体现，文化表达。

       作者为：山东美术馆馆长、山师大博士生导师、山东美协主席、中国美协理事。

山东地域文化形象的媒介建构

——从第13届全国美展申办宣传片说开去

文/刘笑

01

       随着从语言叙事向视觉叙事方式的转向，以影像传播为特征的视觉文化正深刻地改变着我们对外在世界的感知方式。人们越来越习惯于从影视媒介的构建中认识和理解现实。现在的我们比以往任何时候都更直接、更迅速地通过日渐便利的媒介传播渠道获得信息，享受文化传播的产品、分享着最新的文化果实。

       宣传影片作为一种传播媒介有其独特的优势。影像语言所产生的新的话语结构，延伸出视觉与听觉感知，并在短时间内凝聚、概括出历史文化和地域文化特色，以强烈的冲击力树立起相关的内容形象，生动而真实。

       第十三届全国美展申办的宣传片就是这样的一部佳作。该片在短短的五分钟之内，徐徐拉开山东的人文画卷，串联起了山东的文化底蕴以及中国画在齐鲁文化中的历史脉络，还有在城市巨变中的文化诉求。整个视频中既有恢弘的历史勾勒，又有细腻的特写陈述，既宏观地反映了新时代的社会风貌，又具有深刻隽永的感悟。

       作为一个典型的视觉文本，第十三届全国美展申办宣传片中所刻画出的山东地域文化形象，为地域文化形象的传播打开了新的局面。

       作为以影像为传播媒介的视觉文本，第十三届全国美展申办宣传片紧紧抓住了有凝炼山东特性的媒介——圣人孔孟、岩岩泰山、鹊华秋色图、泉水古迹……这些视觉表征传递了山东的历史人文景观和文化风情，凝炼了山东的文化底蕴。在运用熟悉的文化背景，在延伸动态的历史发展进程中，以切换折返的空间图景，以及强化的镜头效果和音乐节奏，直面了山东美术的历史与当下，在对地区的历史文化资源一个极度凝缩、提炼的过程中，完成精神理念的传达，强调了中国画在山东文化精神与形象特质构建中的价值。

02

       考虑到更广泛的观看受众群体，不同知识结构、文化背景下的人对视觉文化产品的理解偏差，传播者如何构建山东地域的文化形象以及呈现什么样的形象就变得很重要。在提审宣传片这场影像的叙事中有其明确的文化针对性，即齐鲁文化传承中的中国画在今天多元文化中的符号价值与样态。

       山东地区丰饶的文化土壤造就了艺术的深厚底蕴与内涵，齐鲁文化与中国画的语境息息相关。在过去几十年，山东中国画又在特殊的历史条件下不断演化，尤其是在现代化进程中物质与精神层面上发生了巨大的变化。当我们都感受到城市化进程中传统文化在混杂的文化中被挤占的时候，山东这方水土的艺术生态仍然根深蒂固地保有着传统的脉络与方式以及价值观念，在齐鲁文化深处中国画延续发展，以鲜活的发展态势根植于历史文化的背景中，焕发着强有力的生命力。中国画作为一种文化观念前提，一种独立的自觉，烙印在我们所创造的地域文本之中，影片成功地传达出这样一种理念。

       譬如，片中突出赵孟頫《鹊华秋色图》在中国画历史中突出的地位，尤其强调了作为“文人画重要的源头之一”这一提法强调出中国画发展中山东济南的历史作用。对于地域文化的思考基于历史和当下的脉络，在传统古风到国际感的城市之间传递着历史传统与现实的转换，有点睛之妙。

       第十三届全国美展申办宣传片立足山东文化发展的情境。刻意于中国画传统之魅在与当代文化的接触中所形成的富有活力的精神特质，解析着它不是冲突式的，不是尴尬的，不是被挤压的，而是在新语境中的自由焕发，重新成为文化现实中的一部分。当我们在抽象构成的最现代化的美术馆中观看中国画展，置身其中，并不是“传统”与“现代”相互碰撞、混杂的矛盾对立，而是一种自恰，它以强大的包容性、适用性延伸进当代生活，并找到了恰到好处的栖息地，以新的表现形态、新的展现方式、新的期待出现，在历史与现实的叠加中实现新的和谐。

       这是导演的用心之处。

       中国画是山东地域文化中较为有特点一个折射点。在全球化的语境中，中国当代艺术的创造力正与民族、地域性文化日渐分离。但是，山东从广博的历史传统背景和其自身的省视中却找到一种独特的地缘文化身份，使得从传统文化中走来的中国画在山东这里被广泛尊重，形成了精神独立，富有人文色彩而又乐于包容的风范。它不仅被认为是一种山东文化的表意符号和形象定位，更是一种催生新的人文机制和价值系统的媒介，是由内在的强大的根基所自然而然生长的态势。就像一棵老树，长出一些新的枝丫，换了新的姿态。

       从这部片子的几个层次中我们可以感受到这种实在。譬如导演着重指出山东人民生性喜爱文化，喜爱艺术，喜爱中国画，每年都有数万的美术高考生加入到追求艺术的行列里。脱颖而出的山东籍艺术家遍及全国，以及实力庞大的美术产业，奠定了山东美术事业深厚的基础，经久不衰。

       可以说，第十三届全国美展申办宣传片适时地呈现了山东独一无二的地域文化形象，在更广泛的文化语境中显现出拥抱多元但又特质突出，将地域中所涉及的美学及其愿景呈现出来。最终的申办成功亦来自于这样一种自信——相信山东鲜明的地域文化特色及当下人文环境极大地契合了第十三届全国美展中国画展所要传递的价值观，并且相信这一文化盛世的举办将成为长远意义中的标志性节点，为地域文化的符号特质增加色彩，树立典范。

03

       地域文化中的传统特质与每一个个体的自身属性一脉相承。他们作为组成地域文化的有机体参与着文化塑造的过程，并通过表达一种文化期待而使其成为“结果”，凝结为情感和意志的总和。

       在泉城广场上书写大字的老者，在美术馆中手握毛笔写字的孩子……对个人角度文化生活的追踪，让我们强烈地感受到一个记录、一个片刻瞬间所传达的意象，提供了一个独特的注脚，贯穿过去和未来的想象，与广袤的历史相互连接。这些点与点之间的参照，进一步勾勒出山东本土文化与人文特色，意在把目标指向这一文化氛围中所折射出来的特定的“审美习惯”与“群众基础”。

       一方面，地域文化氛围赋予每一个文化的参与者、塑造者相应的认知与感受，因为它蕴含在接受地域文化的滋养中每个人的文化基因里，古迹、街道、人物、乃至一些生活细节和环境介绍，植根于作为个体经验和地域文化的记忆，这种氛围始终围绕其中，从而共同构成地域文化中的机能、属性以及实力。另一方面，个体作为文化的消费者，也在精神成长的过程中不断完成文化需求的变化。在物质生活和高科技更便捷的同时，感受着文化资源在与个人、集体和社会格局变化中的互动，对明确的展示活动与文化价值开发提出新的要求，以便参与更广泛的艺术与个体文化生活联系和多种可能。

       第13届全国美展申办宣传片中呈现的场景，采用了这样一种个体视角的隐喻。一位清洁工、一位出租车司机、一位普通职员，一位少年，既是文化的创造者，也是文化的消费者，他们拥有传承与创造上的主体性，标记着精神的历史和情感的历史，潜藏着某种共同的文化期待。透过不同的视角以及山东地域文化氛围和个人化的深厚联系，使热切、真诚的期盼呼之欲出。

       地域文化在人们的视野中并不是孤立地存在着的，因而在山东地域文化形象的构建中，并不是一定要回到历史，而是寻求参与者激起的文化因子，在历史沉浮中与参与者的精神相遇。这同时也是影响文本的视觉表征编码与解码的过程，每个人都能结合个人的生活经历为展览完成解读和体验，都能够在这个以当代齐鲁文化艺术为核心的文化场域中表达出一定的文化属性，积淀地、敏感的文化经验，然后又重新返回到文化的构建中去，再与我们的过去、当下、未来合为一体。

       导演深知这样的文化基础和现实的转换，并在镜像的转换编排中出色地表达了他的文化认知。

04

       作为视觉载体，此部提审宣传片直观地体现了观察主体在历史性变化中提炼的文化形象建构。导演以一种前沿的思考者角色，在错综复杂的图像世界，完成了影像文本的阐释申办意图的结构。通过展示山东地区的文化风貌与艺术成就，揭示出在文化多元与融合的今天，隐藏在视觉文化传播中的自信心对构建地域文化形象的作用——既包容当代文化的发展倾向，也遵从着从历史中贯穿而来的思想与观念，也即山东文化发展有其坚实的传承性、灵活的探索性与智慧的创新性。

       从宣传效果上看，第13届全国美展申办宣传片得到了不同层面观众的认可。以现代感的形式凸现文化想象，显现出其对历史文化元素纵向与横向的驾驭能力，建立起了相互关联的脉络——围绕历史的回溯和展望、文化记忆与个人期待，作为一个影像文本为建构了新的媒介形象、激发文化凝聚力、感召力提供了一种路径。正如片中所言“您的信任，就是我们的责任”宣传片恰如其分地以艺术的形式表达了山东亿万人民的自信与新时代的担当的责任转换。

       伴随着第13届全国美展中国画展山东济南展区的申办成功并圆满举办，作为一场极具审美的文化盛世，借助直接的互动、体验与交流，加深了人们对山东的大文化氛围的了解，通过一定的看法、态度、评价的综合反馈，形成了对山东地域文化相对稳定的总体概念，在不断的开放交流中获得对山东文化形象的认同和尊重。

       以地域文化形象的媒介建构这一角度来看“第13届全国美展申办宣传片”无疑是近年来全国这一领域的扛鼎之作，更是著名艺术片导演郑岗的又一成功佳构。